La publicité a de nombreuses conséquences sur le consommateur : certaines personnes préfèrent zapper plutôt que de voir ¼ d’heure de publicité, ou encore préfèrent changer de site s’il est surchargé de publicité. La vue de trop de pub d’un seul coup est vue de manière négative par 90% des français (les 10% restants ne sont pas dérangés (selon l’INSEE)).