La publicité peut être bénéfique en jouant un rôle informateur. Les individus sont mis au courant et savent quels sont les différents biens et services qui arrivent sur le marcher sans êtres obligés de se déplacer sur les lieux de ventes. La publicité influence les comportements des consommateurs, ceci est inévitable .Certaines personnes trouvent que l’influence de la publicité sur leur comportement, joue un rôle positif contrairement à d’autres qui trouvent que la publicité est répétitive et lassante avec le temps notamment la publicité de répétition basée sur le principe du clou qu’on enfonce et qui cherche à agir par la masse et non par la qualité. Certaines personnes refusent de recevoir des publicités tant elles sont lassées. On assiste à un développement des mouvements « antipub ». La question du rôle négatif de la publicité se pose également par rapport a l’épidémie d’obésité infantile qui sévie aujourd’hui encore. Les aliments ventés ne sont généralement pas ceux recommandé dans le cadre d’une alimentation équilibrée. Selon un rapport américain de 2006 (Institute of Medicine Washington DC 2006) la publicité télévisée a une influence réduite en matière d’alimentation équilibrée .En revanche elle a un impacte assez fort sur leurs préférences alimentaires leurs comportements d’achat et leur consommation dans certains cas.