Introduction :

Aujourd’hui dans notre société, le besoin de consommer est très récurrent chaque jour. Consommer est vital pour la survie, mais aussi, depuis quelques années une « mode » pour se faire plaisir, pour le bien-être : la population occidentale consomme beaucoup sans que cela soit forcément nécessaire. Par la publicité les vendeurs de biens et de services tentent de créer le besoin là où il n’y en a pas. La publicité est omniprésente, et contient plusieurs formes. Elle existe depuis toujours, elle devient importante à partir de la seconde moitié du XX^ème siècle, avec l’arrivée de la société de consommation. Elle a pour but de créer un besoin chez le consommateur et de l’inciter à acheter les différents produits (Biens et Services). Celle-ci a de nombreux effets sur le comportement de la population, sur l’environnement et sur l’économie. Mais la pub n’est pas l’unique facteur de la création du besoin. Quels peuvent êtres les différents facteurs qui contribuent à la création des besoins ?